Apres 12 ans d'expérience en tant que styliste professionnel et consultant en stylisme, Sumaiya Merchant a fini par développer un label à son propre nom en 2007. Sa passion pour la création de vêtements découle de ses premiers souvenirs d'habillage de poupées, de tricot, puis de croissance pour trouver dans le tissu une toile appropriée, pour un besoin insatiable de créer de nouvelles formes et formes.

Au fil des ans, ses clients sont allés des particuliers à la recherche de pièces personnalisées détaillées, des artistes de la scène, des agences de marketing, des marques bien connues et de jolies futures mariées.